Tekst je poslednji put ažuriran 01.02.2014 i prilagođen je novim izmenama u SEO svetu

 

U ovom tekstu ću prikazati važne korake koji su deo SEO optimizacije (odabir ključnih reči i analiza konkurencije) i objasniti termine kako bi kasniji rad sa SEO optimizacijom bio lakši. Vodič će čini više tekstova koje ću redovno da pišem i objavljujem. Osnovna SEO optimizacija je od velike važnosti za sajtove čiji je cilj da budu iole posećeni ili uspešni. SEO optimizacija je dodatni sastojak koji omogućava sajtovima da se pozicioniraju na prvim pozicijama internet pretraživača kao što je Gugl, a svi znamo šta znači kada se sajt nalazi na prvoj poziciji na Guglu – sajt dobija mnogo više poseta. Cilj je optimizovati sajt i sadržaj, tako da zadovolji internet pretraživače i posetioce u isto vreme.

SEO optimizacija SEO optimizacija sajta za početnike

Da sajt bude vidljiv na internetu nije dovoljno da se samo postavi, već i napravi prvi korak sa SEO optimizacijom. Nakon što se uspešno optimizuje sadržaj sajta (on-site optimizacija), onda stupa pravljenje profila na društvenim mrežama i srodnim sajtovima kao i linkovanje (off-site optimizacija).

Preskakanje osnovnih i fokus na stvari kao otvaranje profila na društvenim mrežama pre SEO optimizacije je kao preskakanje predjela i glavnog jela, a zahtev konobaru da donese dezert i vino.

Da ponovimo zašto je SEO optimizacija bitna

Proces može biti zamoran dok se ne izuči i nauči, ali SEO optimizacija je bitna za male biznise jer:

  • pozicionira sajt u prvim rezultatima Gugla
  • dovodi posetice sa Gugla na vaš sajt
  • daje neverovatne rezultate i potpuno je besplatna

Pravilan odabir domena

Pojedinici se slažu da je SEO optimizacija dugoročni proces i da je potrebno početi sa planiranje čak i pre registracije domena.

Nekada je bila praksa da ljudi registruju domene koji sadrže osnovnu ključnu reč za koju je optimizovan sajt. Vlasnici malih biznis bi registrovali domene lošeg kvaliteta, a sve u zarad bolje posete. Google je 2012. godine objavio ažuriranje algoritma čiji je cilj da spreči zloupotrebu takozvanih exact-match domena. Tako da sajtovi koji registruju domene lošeg kvaliteta i optimizuju sajt mogu biti penalizovani.

Loši primeri exact-match domena koji će sasvim sigurno biti penalizovani ukoliko neko reši da ih koristi:

  • zubarska-ordinacija-beograd.com
  • stomatoloska-poliklinika-beograd.com
  • zubna-ordinacija-beograd.com

Najbolja praksa je registracija domena koji izgledaju i zvuče prirodno, a sadrže najviše jednu reč za koju sajt optimizuje:

  • ordinacijamarković.com ili ordinacija-marković.com
  • poliklinikamarković.com ili poliklinika-marković.com
  • zubarnis.com ili zubar-nis.com

Odabir ključne reči

Alat za istraživanje ključnih reči je Google Keyword Tool (alatka više nije dostupna i zamenjena je sa Keyword Planner), dok postoje i napredniji programi – koji su takođe bazirani na Google alatu, ali znatno olakšavaju istraživanje ključnih reči.

Kada pristupite Keyword Planner alatu, onda je potrebno da pratite sledeće korake:

  • Kliknuti na “Search for new keyword and ad group ideas” 

keywordplanner SEO optimizacija sajta za početnike

Nakon toga pratiti sledeće korake:

  • “Your product or service“, uneti ključnu reč koju imate u planu za sajt – odaberite opšti pojam za oblast poslovanja ili u mom slučaju “stomatološka ordinacija”
  • U delu “Targeting”, promeniti lokaciju i jezik u zavisnosti za koji region optimizujete sajt, u mom slučaju zemlja Serbia i jezik Serbian
  • Pritisnuti dugme “Get ideas”, kako bi prikazao predloge

keywordplanner2 SEO optimizacija sajta za početnike

Nakon što je pritiskom na dugme “Get ideas” pretraga ključnih reči izvršena – ispod će biti prikazan novi deo sa predlozima ključnih reči po grupama. Ja sam otvorio grupu ključnih reči “Stomatološka Ordinacija“, ali kao što se vidi na slici može da se otvori još nekoliko grupa “Ordinacija Beograd, “Stomatološke Ordinacije”, “Zubar”, “Ordinacije Beograd” i tako dalje. Grupa koju sam odabrao da demonstriram kako funkcioniše SEO optimizacija nije ništa posebnija od drugih.

keywordplanner3 SEO optimizacija sajta za početnike

Kako izgleda grupa ključnih reči “Stomatološka Ordinacija”:

keywordplanner4 SEO optimizacija sajta za početnike

U grupama se nalaze predlozi ključnih reči sa određenim podacima. Da bi razumeli podatke i izabrali najefektinije ključne reči, prvobitno se mora objasniti šta znači svako polje:

Average Monthly Searches će prikazati koliko je puta za određenu ključnu reč u proseku za jedan mesec, koristeći podatke za poslednjih 12 meseci, uzimajući u obzir i lokalne i govorne podatake koje ste postavili u prvim koracima. Ključna reč koja ima visok broj pretraga je teže da se targetira za sajt koji je tek napravljen, a ima za cilj da izbije na prvo mesto. Treba se fokusirati na ključne reči sa manje pretraga, gde je obim pretrage znatno manji. Idealno za tek napravljene sajtove sa nekoliko stranica ili tekstova je broj mesečnih pretraga od 200 do 3,500.

Competition znači plasirati se na prvo mesto kada u podacima na Keyword Planner-u u polju competiton piše “High” je znatno teže nego kada piše “Low”, zato što veliki broj ljudi plaća Google reklame da se njihovi rezultati prikažu na samom vrhu. Idealno je ciljati “Low” i “Medium” competition.

Proces odabira i dva primera

Za prvi primer ću uzeti treću ključnu reč sa slike “stomatološka ordinacija novi sad” i uraditi analizu da stavimo sve što smo do sada naučili u praksu:

Ključna reč “stomatološka ordinacija novi sad” ima „Low“ konkurenciju  – što znači da se se niko ne reklamira za ključnu reč sa Google AdWords. Uz minimalnu i pažljivu SEO optimizaciju je moguće biti na prvom mestu – tako da je “Low” konkurencija u ovom slučaju apsolutno dostižna uz minimalan trud. Ova ključna reč ima u proseku 40 pretraga mesečno. To može značiti 40 potencijalnih klijenata na mesečnom nivou – naravno, u slučaju da se nalazite na prvom mestu.

Za drugi primer ću uzeti  prvu ključnu reč sa slike “stomatološka ordinacija cenovnik”:

Ključna reč “stomatološka ordinacija cenovnik” ima „Medium“ konkurenciju  – što znači da se se neko reklamira za ključnu reč sa Google AdWords. Uz kvalitetnu SEO optimizaciju je moguće biti na prvom mestu rezervisanom za prirodne rezultate (to je odmah ispod plaćenih, koji logično imaju prioritet pa se zato nalaze na vrhu – tako da je “Medium” konkurencija u ovom slučaju dostižna uz više rada. Ova ključna reč ima u proseku 90 pretraga mesečno. To može značiti 40-ak potencijalnih klijenata na mesečnom nivou – naravno, u slučaju da se nalazite na prvom mestu za prirodne rezultate pretrage.

Ne brinem kada ima plaćenih reklama preko Google AdWords-a, jer dođe trenutak kada mali biznisi nemaju više novca da se reklamiraju pa kvalitetno optimizovan sajt iskoči na prvo mesto i pokupi sve posete.

Proces odabira ključnih reči je izuzetno važan i pažnja se uvek posvećuje na razgranatoj strukturi ključnih reči tj. targetiranju. Predstavljam dobar primer:

  • stomatoloska ordinacija novi beograd (već koristim ovo kao glavnu ključnu reč kao primer)

Manje dobar primer koji ću predstaviti se fokusira na veliku oblast, a ne na određeni deo grada:

  • stomatoloska ordinacija beograd (imajte u vidu da je ovo nije loš primer, ali za početak se treba na lokalnu primeru pa se posle može raditi proširenje)

Pored glavne ključne reči u našem slučaju “stomatoloska ordinacija novi beograd”, istom metodom možete izabrati još nekoliko propratnih (koje se posle mogu koristiti kao dodatak glavnoj ili za posebne stranice na sajtu) kao na primer:

  • izbeljavanje zuba
  • dežurni stomatolog

Kada razmišljate i birate ključne reči, uvek imajte u vidu lokalnu i targetiranu primenu istih. Tako funkcioniše kvalitetna SEO optimizacija.

Analiza konkurencije

Nakon odabira glavne ključne reči i nekoliko propratnih imamo ideju u kom smeru želimo da se SEO optimizacija sajta kreće. Da ispitamo koliko je moguće pozicionirati se na prvom mestu moramo uraditi analizu konkurencije. To se radi na sledeći način. Glavna ključna reč u ovom slučaju je “stomatoloska ordinacija novi beograd”, jednostavno odemo na Google i otkucamo glavnu ključnu reč. Prikazaće se rezultati pretrage i to izgleda ovako:

screen1 SEO optimizacija sajta za početnike

Prvi rezultati prikazuju da su nekoliko stomatoloških ordinacija platile reklamu i zauzimaju nekoliko pozicija na vrhu, ali ne brinite – reklama stalno menja poziciju, ponekad je desno ili na dnu (i taj prostor ima drugačiju boju od ostalih tj. prirodnih rezultata). Analizirajući ostale linkove vidimo da SEO optimizacija nije kvalitetno urađena ili je uopšte nema. To je dobra vest, jer se prvo mesto može zauzeti uz malo rada i preuzeti veliki broj posetioca.

Kada se na prvoj strani nalaze forumi, profili sa društvenih mreža, direktorijumi biznisa, blogspot ili se čak pojavljuju rezultati na engleskom jeziku to znači da SEO optimizacija sajta ne postoji ili jednostavno nema konkurencije – što znači da prvo mesto može da se zauzme. To je sasvim moguće uz malo truda i čitanja o SEO metodama.

Ovaj način analize konkurencije nije najbolji, ali je besplatan i daje rezultate. Stručnjaci koriste sajtove kao SEOmoz, koji su enormno skupi – tako da ne preporučujem vlasnicima malih biznisa da kupuju pakete na sajtovima kao SEOmoz, već se služe besplatnim alatima koji već postoje. Pre nego što sam počeo da koristio SEOmoz i druge alate za SEO optimizaciju i analizu, koristio sam metodu predstavljenu u ovom tekstu.

SEO optimizacija sajtova nije urađena za mnoge kvalitetne ključne reči, tako da imate prostora da istražite i zauzmete prvu poziciju na vreme.

U narednom tekstu detaljno ću da objasnim kako treba da izgleda pravilno SEO optimizovan tekst ili stranica na sajtu.